AURAWISE, DOMEIXA a DomenaX: proč vznikl nový přístup k prémiovým doménám
Doména může být pouhou internetovou adresou. Může ale také představovat první stavební kámen značky, produktu, služby nebo celé nové digitální identity. Právě na této myšlence vznikla pod společností AURAWISE s.r.o. platforma DOMEIXA pro mezinárodní domény a český projekt DomenaX zaměřený především na kvalitní doménová jména pro český trh.
Krátká odpověď: DOMEIXA ani DomenaX nevznikly jako běžné katalogy domén. Jejich cílem je vyhledávat, vytvářet a prezentovat názvy, které mohou získat vlastní obchodní, značkový a obsahový význam – a ukázat potenciálnímu zájemci nejen co je na prodej, ale také proč může konkrétní název dávat smysl.
AURAWISE jako vlastník, tvůrce a zastřešující značka
AURAWISE dlouhodobě pracuje s marketingem, značkami, obsahovými projekty a digitálními aktivy. Domény proto nevnímáme odděleně od jejich budoucího využití. Název společnosti, projektu nebo produktu je jednou z prvních věcí, se kterými se zákazník setká – a doména je jeho digitálním ekvivalentem.
Právě proto vznikla v rámci AURAWISE samostatná větev Domain Genesis. Jejím smyslem není hromadit co největší množství internetových adres. Cílem je hledat názvy, které mají potenciál stát se základem skutečné digitální identity.
Strategické zázemí
Vlastník digitálních aktiv, tvůrce projektů a zastřešující značka, která propojuje domény s marketingem, obsahem, brandingem a dlouhodobou vizí.
Mezinárodní digitální aktiva
Platforma zaměřená zejména na globálně využitelné názvy a domény, u nichž je důležitá mezinárodní srozumitelnost, brandovatelnost a možnost dalšího rozvoje.
Český trh a .CZ
Kurátorovaný prostor pro české domény a názvy s potenciálem pro firmy, služby, média, e-commerce, technologie i nové lokální značky.
Proč vznikla DOMEIXA
Mezinárodní internetový prostor nabízí obrovské množství registrovaných domén. Samotná skutečnost, že je určitá doména krátká nebo že používá populární výraz, však ještě automaticky neznamená, že má kvalitní značkový základ.
DOMEIXA proto vznikla jako kurátorský projekt zaměřený na doménová jména, která je možné posuzovat v širších souvislostech: podle jejich zapamatovatelnosti, výslovnosti, vizuální podoby, asociací, oborové použitelnosti, mezinárodní škálovatelnosti a schopnosti nést samostatnou značku.
U vybraných digitálních aktiv proto nevzniká pouze jednoduchý prodejní záznam. Připravujeme k nim širší pohled na možnou identitu, use-case scénáře, positioning a potenciální směry rozvoje. DOMEIXA má pomoci zájemci vidět doménu nikoliv jako technickou položku v registru, ale jako možný začátek projektu.
DOMEIXA = doména + identita + možnost dalšího příběhu
Nehledáme univerzální odpověď na otázku, kolik má doména „jednou stát“. Zajímá nás především to, zda název může být použitelný pro skutečný brand, produkt, službu nebo technologický projekt a zda je možné jeho potenciál věcně vysvětlit.
Proč vznikla DomenaX
Český trh má vlastní specifika. Doména .CZ je pro řadu domácích projektů stále přirozeným signálem lokální důvěryhodnosti, srozumitelnosti a orientace na českého zákazníka. Zároveň ale existuje velký rozdíl mezi náhodně registrovaným slovem a názvem, který má předpoklady fungovat jako skutečná značka.
DomenaX vznikla právě proto, aby vybrané české domény nebyly prezentovány pouze formou názvu a ceny. U významnějších domén vytváříme jejich „rodné listy“ – podrobnější prezentace, které rozebírají význam názvu, možná odvětví, brandový potenciál, zapamatovatelnost, způsob využití a další souvislosti.
Potenciální kupující tak nemusí začínat pouze otázkou „Je doména volná k převodu?“. Může si nejdříve položit důležitější otázku: „Co by z tohoto názvu mohlo vzniknout?“
V čem je tento přístup jiný než běžný prodej domén?
Běžný doménový marketplace je velmi efektivní, pokud zákazník už přesně ví, co hledá. Obvykle vidí název, cenu nebo možnost podat nabídku a technické informace potřebné k převodu.
AURAWISE, DOMEIXA a DomenaX k tomu přidávají další vrstvu: kontext. Nechceme tvrdit, že každý název automaticky vytvoří úspěšnou firmu. Chceme ale ukázat, proč jsme konkrétní digitální aktivum vybrali, jaké vlastnosti v něm vidíme a v jakých směrech by jej bylo možné rozvíjet.
| Oblast | Běžný prodej domény | Přístup AURAWISE / DOMEIXA / DomenaX |
|---|---|---|
| Prezentace | Název, cena, nabídka | Název, kontext, identita, možné využití |
| Výběr | Často velký katalog | Kurátorovaný výběr digitálních aktiv |
| Branding | Obvykle není součástí nabídky | Součást posouzení názvu a jeho potenciálu |
| Obsah | Minimální | Rodné listy, memoranda, case studies a odborné články |
| Cíl | Realizovat převod domény | Najít vhodné spojení mezi kvalitním názvem a budoucím projektem |
Doména není firma. Může ale stát na jejím začátku.
Je důležité zachovat realistický pohled. Samotná kvalitní doména nezaručuje úspěch společnosti, návštěvnost, pozice ve vyhledávačích ani budoucí finanční hodnotu. O výsledku vždy rozhoduje produkt, služba, tým, marketing, obsah, reputace a práce se značkou.
Přesto má název význam. Krátký, srozumitelný nebo dobře zapamatovatelný název může usnadnit komunikaci značky. Relevantní výraz může pomoci uživateli rychleji pochopit zaměření projektu. Brandovatelný název zase může vytvořit prostor pro něco zcela nového.
Právě tuto první fázi – zrod digitální identity – označujeme v AURAWISE jako Domain Genesis.
Proč domény propojujeme s AURAWISE
Samostatné doménové projekty jsou nové a postupně si budují vlastní obsah, historii a viditelnost. Proto považujeme za důležité transparentně ukázat, kdo za nimi stojí.
AURAWISE s.r.o. je zastřešujícím vlastníkem a tvůrcem této části ekosystému. DOMEIXA a DomenaX nejsou anonymní seznamy internetových adres. Jsou součástí širší práce s názvy, značkami, digitálními projekty a marketingovou strategií.
Také proto bude tento blog průběžně představovat vybraná digitální aktiva, nové projekty, významné domény a příběhy jejich vzniku.
Dva projekty, dva trhy, jedna filozofie
DOMEIXA a DomenaX se liší především trhem a charakterem nabízených digitálních aktiv.
DOMEIXA pracuje primárně s mezinárodním prostředím a globálně použitelnými názvy. DomenaX se soustředí především na české domény a projekty určené českému trhu.
Společná filozofie však zůstává stejná: doménu neposuzovat izolovaně, ale jako součást možné budoucí identity.
Co bude následovat na AURAWISE blogu
Tento článek je úvodem do nové obsahové části AURAWISE. Postupně zde budeme představovat vybrané TOP domény z našeho portfolia, vysvětlovat důvody jejich výběru a ukazovat různé pohledy na jejich možné využití.
Současně budeme přinášet novinky z dalších projektů AURAWISE, včetně odborného ekosystému MINERALS-STONES®, specializovaných vzdělávacích webů a dalších digitálních projektů, které pod AURAWISE vznikají.
Blog tak nebude pouze seznamem firemních zpráv. Jeho úkolem bude ukazovat, jak jednotlivé části ekosystému AURAWISE vznikají, proč existují a jak se vzájemně propojují.
Některé značky začínají produktem.
Jiné začínají jménem.
Na AURAWISE budeme představovat digitální aktiva, u kterých vidíme potenciál stát se začátkem dalšího příběhu.
